نگاه همه‌جانبه به بررسی شرایط و جایگاه کسب‌وکار در سطوح خرد و کلان با دیدگاه دوسویه داخلی و خارجی در قبال تمامی ذی‌نفعان شامل سازوکار اجرایی شرکت و کارکنان، سهامداران، مخاطبان و مشتریان، رقبا، همکاران و محیط فعالیت به عنوان پیش‌نیاز تعریف راهبردهای یکپارچه برند در مسیر خلق هویت، بخش اصلی رسالت تحقیق است.

جانمایی تمامی ذی‌نفعان و تشریح نحوه تعامل با هر یک، نقاط تماس و جریان‌های ارتباطی مرتبط با ظرفیت‌های بالقوه و بالفعل برند را در نقشه جامع ارتباطات بازاریابی مشخص می‌کند تا مفاهیم انتزاعی تببین‌شده در سند راهبردی هویت برند در قالب محتوای خلاقانه و اثربخش در بستر رسانه، پیام‌های صادره از برند را در قالب برنامه ترویج یکپارچه در شبکه ارتباطی برند منتقل کند.

پویایی محیط فعالیت و به تبع آن پیوستگی تغییرات نیازمند تحلیل روند پیشرفت و تطابق آن با اهداف تعیین‌شده است؛ بر این اساس با تعریف شاخص‌های عملکردی و تحلیل اجراییات و نتایج آن، با هدف ترسیم روندها، برنامه بهبود ارائه می‌شود که خود، نقطه آغاز دور جدیدی از برنامه‌ریزی فعالیت‌ها است.