| چای طلالو |
ﭘﺮﻭﮊﻩ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺑﺎﺯﺍﺭ ﭼﺎﯼ ﺩﺭ ﺳﻄﺢ ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮﺍﻥ ﺩﺭ ﺷﺒﮑﻪ ﭘﺨﺶ ﻣﻮﯾﺮﮔﯽ ﺟﻬﺖ ﺗﻌﯿﯿﻦ ﺳﯿﺎﺳﺖﻫﺎﯼ ﺑﺎﺯﺍﺭﯾﺎﺑﯽ ﻭ ﻓﺮﻭﺵ ﺩﺭ ﻧﮕﺎﻩ ﺭﻗﺎﺑﺘﯽ ﻭ ﺗﻌﺮﯾﻒ ﺑﺎﺯﺍﺭ ﻫﺪﻑ ﺑﺎ ﻣﺸﺨﺺﺷﺪﻥ ﺟﺎﯾﮕﺎﻩ ﺑﺮﻧﺪ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﺷﺪ.
| چالش های پروژه |
- مشکل بازاریابی برای ورود به شلف و مشکل فروش برای خروج محصول از شلف دو چالش اساسی در تعریف هم‌زمان سیاست‌های فروش و بازاریابی با توجه به مرزبندی‌های سیستمی در میدان برند
- محدودیت در تخصیص منابع داخلی جهت ارائه راهکارهای عملیاتی که موجب اختلاف زیاد در شایستگی‌های رقابتی با رقبا می‌شود.
- شرایط ویژه محصول چای در تخصیص ارز دولتی
| دستاوردهای همکاری |
- تعریف جایگاه ذی‌نفعان مستقیم و غیرمستقیم در زنجیره ارزش‌آفرینی محصولات تندمصرف
- تحلیل عملکردی و پایش برنامه‌های عملیاتی تیم بازاریابی مویرگی
- تعریف شاخص‌های رقابتی بر اساس رفتار عاملین فروش در تعریف پروموشن‌های بازاریابی
- تعیین جایگاه برند بر اساس سطح پوشش منطقه‌ای، سطح فروش ریالی و سطح فروش وزنی